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Taller de Proyectos Publicidad CAV | CFT EACE

2010-11-16T05:20:00.001-08:00

Profesor: Miguel Ángel Albuquerque Calderón.

Alumnos: José Miguel Freire, Luis Miguel Carrera,Christopher Gaete. Proyecto: Campaña contra sufrimiento animal.

Alumnos: José Araya, María José Arenas, Carlos Manuel Cordero. Proyecto: Campaña contra la Ley 6499-11 de exterminio animal.

Taller de Proyectos Publicidad FCTV | CFT EACE

2010-11-16T05:07:00.000-08:00

Profesor: Miguel Ángel Albuquerque Calderón.

Alumnos: Alejandro Rodríguez, Freddy Fuentealba. Proyecto Emprendedores: Sra. Rosa Moreno.

Alumnos: Giovanni Palaviccino, Héctor Cuevas, Manuel Venegas. Proyecto Rescatando la Memoria: Paseando por Caupolicán.

Alumno: Hernán López. Proyecto de Marketing Social: Santiago una Ciudad que se desarrolla.

Chile ayuda a Chile - Foto símbolo

2010-03-06T08:59:00.000-08:00

La foto símbolo de la campaña "Chile ayuda a Chile", organizada con motivo del terremoto y maremoto que afectó la zona centro-sur de Chile el 27 de febrero del 2010, fue tomada por el fotografo Roberto Candia profesional titulado en EACE en los años 90.

Nuestro ex alumno es fotografo de la agencia Asociated Press AP.

La TV digital potencia carreras audiovisuales | CFT EACE

2008-11-23T05:50:00.000-08:00

Un gran impulso tendrán durante este año las carreras de Comunicación Audiovisual y Fotógrafo y Camarógrafo de TV, que el Centro de Formación Técnica EACE, ofrece en horarios diurnos y vespertinos y que tienen una duración de 5 semestres. Esto debido a que Chile deberá elegir qué formato utilizará para transmitir en TV digital abierta, abriendo nuevas posibilidades y oportunidades de trabajo para estos profesionales.

Una de las ventajas que ofrecerá este cambio es que la Televisión Digital permitirá transmitir cuatro canales por donde antes había sólo uno. Esto ha hecho que en Europa se haya cuadriplicado la cantidad de canales abiertos en países como España e Italia.

Según Carolina Lara Pedreros, Jefa de Marketing del Centro de Formación Técnica EACE, esto pasará también en nuestro país, “por lo que necesitaremos más profesionales de las Comunicaciones, como Comunicadores Audiovisuales y Camarógrafos, mejorando las expectativas laborales de estos profesionales”.

ABIERTAS PREMATRíCULAS 2de Semestre EACE 2009:
Comunicación Audiovisual - Fotógrafo y Camarógrafo de TV

Dirección: Av. Salvador 1633 Providencia. Fono:(02) 204 8964. Contacto EACE Comunicaciones.

¿La publicidad crea necesidades?

2008-03-28T01:20:00.000-07:00

¿La Publicidad no inventa necesidades. Las necesidades son las mismas, desde las fisiológicas a las necesidades del ser, sólo que las codifica en el mensaje de acuerdo a la tendencia central de la realidad económica, social y cultural.

Otro enfoque es que la Publicidad por su acceso y control de los medios orienta dicha tendencia hasta convertirla en moda.

¿Qué es merchandising?

2008-03-28T01:15:00.001-07:00

Merchandising es el marketing del punto de venta, caracterizado por la eliminación del mostrador facilitando el acceso del consumidor final al producto y ampliando el repertorio de mecanismos que lo hacen más atractivo: ubicaciones, presentaciones, señalamientos, instalaciones efímeras, promociones objetos publicitarios, demostraciones, animaciones de punto de venta, degustaciones, displays, entre muchos otros.

¿Cuáles son los tres tipos de emisores básicos que encontramos en un esquema de comunicación publicitaria?

2008-03-28T01:15:00.000-07:00

El cliente, la empresa o industria que requiere servicios publicitarios.
La agencia de publicidad; la oficina de diseño gráfico publicitario.
Los medios de comunicación

¿Que importancia tiene la invención de la imprenta de Gutenberg en la historia de la publicidad?

2008-03-28T01:10:00.000-07:00

Gracias a la imprenta (1438) y su difusión en el continente europeo, se pudieron imprimir volantes e impresos rudimentarios que contribuyeron a la disminución del analfabetismo, situación que repercutió en la mejora de la comunicación en los canales de distribución y crecimiento de mercados.

¿Que disciplinas están asociadas al estudio de mercados en mundo de la publicidad?

2008-03-28T01:05:00.000-07:00

Antropología: Estudia al hombre integralmente asociado a la sociedad a la que pertenece. Desde las ciencias naturales, a las económico-sociales y culturales.

Sociología: Estudia las sociedades, la acción social y los grupos que la conforman.

Psicología: Estudia todos los aspectos de la experiencia humana, cómo piensa el hombre y aprende a adaptarse al mundo que lo rodea.

Comunicación social: Estudia las formas en que la información puede ser percibida, transmitida y entendida, así como su impacto en la sociedad.

Economía: Estudia los procesos de producción, intercambio, distribución y consumo de bienes y servicios.

Estadística: Ciencia matemática que describe, analiza e interpreta ciertas características de un conjunto de individuos o población.

¿Cuál es la diferencia entre publicidad y propaganda?

2008-03-28T01:00:00.000-07:00

La propaganda, si bién emplea los mismos recursos y técnicas publicitarias, no tiene por objeto el lucro y sino el posicionamiento de una idea de cambio social y cultural. Por ejemplo, campañas políticas o religiosas, educacionales o de salud pública.

¿Cuáles son los nuevos tipos de consumidor?

2008-03-28T00:55:00.000-07:00

Las desiciones de compra del consumidor se dan hoy en un contexto amplio y diverso, donde las satisfacción necesidades se cruzan con estímulos complejos originados en estrategias comunicacionales, comercialización en mercados globales altamente competitivos y la construcción de identidades a nivel local y global.

Los siguientes neologismos nos vienen del mundo desarrollado pero describen conductas a las que los paises con economías emergentes nos estamos acercando peligrosamente:

Prosumer (producer: productor; consumer: consumidor): define al consumidor con hobbies tecnológicos pero con dominios que lo aproximan a los usuarios profesionales.

Tecnosexual: se refiere al consumidor metrosexual de segunda generación, obsesionado por adquirir, portar y vestir cada avance en el diseño de objetos tecnológicos.

Kidult(kid: niño; adult: adulto): consumidores adultos que disfrutan siendo parte de la cultura juvenil, especialmente adquiriendo juegos de alta tecnológia y vestuario simbólico.

Kipper (kids in parents´ pockets eroding retirement savings: niños en el bolsillo de sus padres, gastando sus ahorros de la jubilación): se refiere al consumidor adulto que vive en con sus padres.

Duppie(depressed urban profesional): se refiere a consumidores que han sufrido una fuerte caida en sus ingresos, status profesional o índice de empleabilidad.

Dins (double income, no sex: doble trabajo, nada de sexo): la realidad de quienes buscando mejorar sus Ingresos, se convierten en sujetos trabajólicos que apenas tienen tiempo y tranquilidad para su vida sexual.

¿Qué explican las teorías del consumidor?

2008-03-28T00:50:00.000-07:00

La teoría neoclásica del consumidor se fundamenta en aspectos objetos-funcionales y economicistas del proceso la adquisición de bienes y servicios, considerando todo acto de compra como un proceso predominantemente razonada y orientado a la optimización de los recursos disponibles.

Opuestas a la anterior, diversas teorías reunidas bajo el paradigma postkeynesiano, ensayan nuevas explicaciones sobre el comportamiento del consumidor:

Racionalidad procedimental (Herbert Simon): El consumidor siguiría hábitos de compra racionalizada espontáneos, sostenido en un par de criterios pero sin el rigor orientado a la optimización de la compra, explicado por la teoría neoclásica.

Saciedad (Georgescu-Roegen): la necesidad queda satisfecha con un consumo mínimo óptimo y el consumir más no produce una mayor satisfacción.

Separación (Lancaster): el consumidor divide bienes y necesidades, débilmente cruzadas por la variable precio. Es decir, si un producto que satisface una necesidad sube de precio, difícilmente por aquella razón aumentará el consumo en otra área.

Subordinación (Georgescu-Roegen): Las necesidades están jerarquizadas y subordinadas unas a otras.

Crecimiento (Georgescu-Roegen, Pasinetti). El tiempo y el aumento de ingresos permiten pasar de una necesidad a otra de manera escalonada.

Dependencia (J. K. Galbraith): Las necesidades están condisionadas por la imagen publicitaria, los ciclos estilísticos del diseño, la cultura y los grupos de referencia.

Herencia (Georgescu-Roegen). Las nuevas desiciones de compra están condicionadas por las desiciones de ayer, más que por un uso más eficiente de los ingresos actuales.

¿Cuáles son los tipos de compra?

2008-03-28T00:45:00.000-07:00

Todos somos consumidores y podemos reconocer en nosotros mismos, cómo se cruzan aleatoriamente factores económicos, psicológicos motivacionales y sociológicos en nuestras desiciones de compra. Según el producto o servicio y nuestra posición en el contexto de la oferta, nuestras compras serán del tipo razonada, esporádica, repetitiva o habitual.

¿Cuál es la importancia del análisis del target para el diseño del mensaje?

2008-03-28T00:40:00.000-07:00

El target o grupo objetivo es el segmento del mercado al que se dirige la publicidad, de modo que conocer sus motivaciones y necesidades, pero principalmente, comprendiendo su comportamientos de compra, considerando su cultura, costumbres, sistema de creencias, genealogía, entorno geográfico, resultarán fundamentales para el logro de los objetivos publicitarios, es decir: introducir, incrementar, mantener la venta de bienes y servicios.

¿Cuál es la importancia del feedback o retroalimentación en un sistema de comunicación publicitaria?

2008-03-28T00:35:00.000-07:00

Nos proporcionará información de control respecto de la efectividad del diseño del mensaje publicitario y de la estrategia de marketing en general, respecto de la calidad, presentación y posicionamiento del producto o servicio en los canales de distribución, puntos de venta y en el consumidor.

¿Qué es un nicho de mercado?

2008-03-28T00:30:00.000-07:00

Es una parte específica de un segmento del mercado en el que se encuentra una necesidad específica no cubierta aún por la oferta de un producto o servicio.

¿Cuáles son las diferencias entre mercado y target?

2008-03-28T00:25:00.000-07:00

Mercado es el segmento o grupo de personas definidos como consumidores, en tanto target group (grupo objetivo) es el segmento del mercado al que se dirige la publicidad, y suele estar definido por edad, género, estrato socioeconómico u otro.. No siempre coinciden.

Un ejemplo: los pañales desechables:

Mercado: los bebés preescolares que necesitan pañales
Target: los padres, como compradores del producto.

¿Cuáles son los componentes del mensaje publicitario?

2008-03-28T00:20:00.000-07:00

El mensaje está compuesto por: un contexto, un código y un contenido.

Contexto: es el entorno económico, social, ecológico y cultural que rodea a la información e influye en el mensaje.

Código: conjunto de signos verbales y no verbales que dan estructura al mensaje. Tiene que haber un código en común entre el emisor y el receptor. Se subdividen en: código lexográfico (textos), código analógico (imágenes), código cromático (cromatismo; expresión y simbolización a través del color).

Contenido: es la información (racional y emocional) que transmite el mensaje.

Un ejemplo: Gráfica de una enfermera con un dedo tapando la boca.

Contexto: hospital
Código: icónico, no verbal
Contenido: silecio, por favor.

¿Porque la publicidad es necesaria?

2008-03-28T00:15:00.000-07:00

La publicidad activa y dinamiza las relaciones económico-productivas que dan satisfacción a las necesidades de las personas viviendo en un contexto socioeconómico y cultural determinado.

¿Qué es la publicidad y cuáles son sus objetivos?

2008-03-28T00:10:00.000-07:00

Es una de los componentes de la Marketing MIX constituida por las cuatro “P”: Producto, Plaza, Precio y Promoción (publicidad en sus diversos tipos), a las que se ha agregado el concepto Posventa. La quinta “P” surge en el contexto de de alta competencia comercial y busca la fidelización del consumidor a través de servicios, garantías y el respeto a los derechos tras la acción de compra.

Los objetivos de la Publicidad son: introducir, incrementar y mantener las ventas de un producto o servicio.

¿Desde cuándo existe publicidad?

2008-03-28T00:05:00.000-07:00

Desde los orígenes de las relaciones de intercambio económico, social y cultural.

En la medida que exista un individuo con una necesidad insatisfecha y un innovador y productor en capacidad de poner un producto o servicio que se haga cargo de tal necesidad, habrá necesidad de conectar los mundos del innovador/productor y del usuario/consumidor a través de una estrategia y mensaje publicitario.

2008-03-25T00:35:00.000-07:00

Estimados alumnos,
Este blog viene en apoyo de la asignatura de Publicidad, de la carrera de Fotógrafo y Camarógrafo de TV del CFT EACE. Está destinado a ensanchar la mirada creativa, al análisis, vinculación y construcción de conocimiento con los medios de la Web 2.0... Bienvenidos.